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“오비맥주 혁신이 답이다”…수입맥주 공세에 혁신으로 대응
편집장 shnewsline@hanmail.net 입력 : 2017-04-11 08:25 AM
첨부파일 : 8-오비맥주 믹스테일.jpg 8-호가든 체리.jpg
[사진] 믹스테일 스트로베리 마가리타(왼쪽)와 믹스테일 모히토(오른쪽)
[사진] 호가든 체리 330ml 병과 500ml 캔 제품
 
■ 병 디자인 전면교체 23년 만에 처음
오비맥주는 소비 트렌드의 변화에 적극 대응하기 위해 지난 1월 말 대표 브랜드 카스 후레쉬의 병 자체를 완전히 교체했다. 오비맥주가 대표 제품 ‘카스 후레쉬’의 병 디자인을 새로운 형태로 전면 교체하는 것은 1994년 카스 출시 후 23년 만에 처음이다.
 
새로운 디자인의 병은 1월 말부터 올해 하반기까지 오비맥주 경기도 이천, 충북 청주, 광주광역시 생산공장 순으로 순차적으로 교체할 예정이다. 새로운 카스 후레쉬 병은 첨단기술을 적용해 입체적이고 실용성을 강화한 형태로 재탄생했다.
 
병의 어깨 위치에 CASS 로고를 양각으로 새기고 병의 몸통 부분을 안으로 살짝 굴곡지게 V자 형태로 제작해 병 자체가 입체적이다. 또 몸통 부분의 굴곡과 정확히 일치되게 V모양의 라벨을 붙여 참신하면서도 역동적인 브랜드 고유의 이미지를 극대화했다.
 
기존 병에 비해 500ml병의 경우 약 30g 정도 가벼워져 실용성도 돋보인다. 기존 대다수의 맥주병들은 일직선 형태의 평면이지만 신병은 음용 또는 운반 시 가장 접촉이 많은 몸통 부분이 안으로 파여져 소비자들이 손으로 잡기가 한결 수월하고 보관과 운송도 용이하다.
 
오비맥주는 신병 도입에 앞서 여러 차례 소비자 조사를 실시하며 다각도로 병 디자인 교체를 추진했다. 사전 소비자 조사 결과 신병은 소비자들로부터 고급 수입맥주 브랜드들에 비해 손색없을 정도로 ‘세련되고 프리미엄하다’고 평가됐으며 ‘참신함’, ‘젊음’, ‘역동성’ 등에서 가장 높은 점수를 받았다.
 
오비맥주 관계자는 “젊은 소비층이 가장 선호하는 대한민국 대표맥주로서 ‘카스’ 고유의 특성에 부합하는 젊고 역동적인 이미지를 패키지에 구현하기 위해 무엇보다 심혈을 기울였다”며 “이번 신병 교체는 수입맥주의 공세로 갈수록 치열해지고 있는 국내 맥주시장에서 카스만의 차별성과 독보적인 브랜드 정체성을 공고히 하는 계기가 될 것”이라고 밝혔다.
 
■다양성에는 다양성으로 대응
오비맥주의 경우 지난 2년 동안 6개의 신제품을 출시했다. 다양한 제품군으로 선택의 폭을 넓히고 점점 고급화, 다양화 되는 국내 소비자들의 입맛과 기호를 충족시키겠다는 전략이다.
 
1, 2년 주기로 신제품을 출시했던 업계 관행과 달리 오비맥주는 지난 2년간 ‘프리미어 OB 바이젠(15년 6월)’, 카스 비츠(15년 7월), 프리미어 OB 둔켈(15년 10월), 믹스테일(16년 5월), 호가든 유자(16년11월), 호가든 체리(17년 3월)  등 새로운 제품을 6개나 선보였다.
 
대형 맥주제조회사로는 처음으로 독일 밀맥주 ‘바이젠’을 국내 시장에 선보이는가 하면 파격 디자인과 새로운 맛의 신개념 맥주 ‘카스 비츠’, 맥주순수령에 따라 만든 국내 첫 흑맥주 ‘프리미어 OB 둔켈’, 맥주 양조 기반의 신개념 칵테일 발효주 ‘믹스테일’, 유자맛 밀맥주 ‘호가든 유자’, 벚꽃을 닮은 체리맛 밀맥주 ‘호가든 체리’를 출시하는 등 국산 맥주 다양화를 위해 힘쓰고 있다.
 
▲‘믹스테일’로 최고급 칵테일 이제 집에서 즐기세요
오비맥주는 트렌드를 주도하는 젊은 소비층을 겨냥해 신개념의 칵테일 발효주(Brewed Cocktail) ‘믹스테일(MixxTail)’ 2종을 출시했다. 이 제품은 맥주 양조와 같은 발효공법이 적용됐으나 맛이나 알코올 도수 등에서 일반 맥주와는 확연히 차별화되며 증류주에 탄산음료나 주스를 섞어 만드는 RTD, 프리믹스 칵테일과도 차원이 다른 신개념의 발효주다.
 
오비맥주가 맥주 이외의 제품으로는 사실상 첫 선을 보이는 신개념 발효주 ‘믹스테일(MixxTail)’은 알코올 도수가 8도로 ‘모히토’와 ‘스트로베리 마가리타’ 두 가지 맛으로 출시된다. 두 제품 모두 650ml용량, 275ml용량의 병제품이며 5월 말부터 대형마트와 편의점 등에서 만나볼 수 있다.
 
증류주 위주의 칵테일과는 달리 ‘발효주’라는 것이 ‘믹스테일’의 기본 특징이다. ‘믹스테일’은 최고의 맛과 품질을 위하여 맥주 양조 과정과 동일하게 맥아를 발효한 뒤 여과하여 얻은 양조 알코올에 라임, 민트, 딸기 등을 첨가하여 독특한 맛을 구현했다. 알코올 도수가 8도임에도 부드럽고 목 넘김이 깔끔하다. ‘믹스테일’만 있으면 전문적인 바텐더 없이도 라운지에서 마시던 칵테일을 언제 어디서나 즐길 수 있다.
 
‘믹스테일 모히토’의 경우 맥아를 발효하여 얻은 양조 원액에 라임과 민트를 첨가해 상큼하고 가벼운 탄산이 상쾌함을 더한다. ‘믹스테일 스트로베리 마가리타’는 딸기의 새콤달콤함과 라임의 상큼한 맛이 탄산과 조화롭게 어우러져 고급 칵테일과 비교해도 손색이 없다는 평이다.
 
오비맥주 관계자는 “발효를 통해 얻은 알코올 기반의 칵테일이라는 점에서 ‘믹스테일’은 보드카나 럼주에 탄산음료나 주스 등을 섞어 만드는 RTD 제품과 큰 차이를 보인다”며 “주류 소비의 큰 축을 담당하면서 늘 새로운 경험을 추구하는 젊은 소비계층이 신제품의 주요 공략 대상”이라고 출시 배경을 밝혔다.
 
특히 ‘나 홀로 음주족’, ‘홈파티족’ 등 최근 가정에서 가볍게 술을 즐기는 문화가 확산됨에 따라 ‘믹스테일’에 대한 수요가 증가할 것이라는 게 회사 측의 분석이다.
 
이번에 출시되는 ‘믹스테일(MixxTail)’은 오비맥주 본사인 AB인베브의 글로벌 이노베이션 플랫폼을 활용해 오비맥주 양조기술연구소에서 1년 동안의 연구를 통해 국내 소비자의 입맛에 맞게 개발했다.
 
미국이나 아르헨티나에서 제조되는 같은 이름의 ‘믹스테일’ 제품과는 레시피와 맛, 패키지 등이 다르며 오비맥주 이천공장에서 직접 양조한다.
 
‘믹스테일’을 제대로 즐기려면 얼음과 라임, 레몬, 딸기 등의 가니시(garnish, 식재료로 음식물을 보기 좋게 장식하는 일)만 있으면 된다. ‘믹스테일’에 얼음을 넣고 가니시만 얹으면 언제 어디서나 전문 바텐더가 제조한 수준의 뛰어난 칵테일 맛을 느낄 수 있다.
 
▲벚꽃을 닮은 분홍빛 맥주 ‘호가든 체리’ 한정판 선봬
벨기에 정통 밀맥주 호가든(Hoegaarden)은 봄을 맞아 벚꽃을 닮은 분홍빛 맥주 ‘호가든 체리’ 한정판을 출시했다. ‘호가든 체리’는 호가든 고유의 밀맥주 맛에 상큼한 체리의 풍미가 어우러진 맥주로 지난 겨울 선보인 ‘호가든 유자’에 이은 두 번째 시즌 기획 제품이다.
 
천연 다크 스위트 체리(Dark Sweet Cherry) 과즙과 체리 시럽을 가미, 은은하고 매혹적인 체리 꽃 향을 구현해 맛을 차별화 했다. 알코올 도수는 호가든과 같은 4.9도.
 
봄을 연상시키는 분홍색과 ‘호가든 체리’의 원재료인 체리와 체리 꽃을 담은 패키지 디자인도 눈길을 끈다. 향긋한 풍미와 산뜻한 패키지 디자인이 잘 어우러져 홈술 뿐 아니라 봄을 맞아 야외로 나들이를 가는 이들이 즐기기에도 제격이다. ‘호가든 체리’는 한국에서 첫 출시되며 3월 말부터 국내 대형마트와 편의점, 프리미엄 펍(Pub) 등에서 봄 시즌 한정으로 만나 볼 수 있다.
 
호가든 브랜드 관계자는 “호가든은 허브, 과일 등을 사용해 다양한 맛의 맥주를 개발한 벨기에 사람들의 창의성과 오랜 정통 기법의 만남으로 탄생한 맥주로 항상 새롭고 흥미로운 결합으로 소비자들에게 놀라운 즐거움을 선사하고자 한다”며 “이번 스페셜 에디션 출시와 더불어 봄을 상징하는 벚꽃을 주제로 한 다채로운 소비자 이벤트를 펼칠 것”이라고 말했다. <취재협조 및 지원: 오비맥주 홍보실, 안흥주류>
 
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[사진] 사진은 경기과기대 인문학 특강 10강좌 가운데 9번째 강좌가 진행되는 모습이다.   경기과학기술대학교는 신입생들의 인문학 관심과 학습동기를 유발하기 위하여 ‘2017학년도 GTEC人 인문학을 만나다’라는 인문학 ...
신천동, 경기도 맞춤형 정비사업 대상지 선정 2017-05-29 16:02 PM / 편집장
[사진] 사진은 경기도가 맞추혐 정비사업 대상지로 선정한 시흥시 신천동 구시가지 모습이다.   시흥시 신천동을 비롯해 김포 양곡리, 의정부 호원동 3개 지역이 2017년 경기도 맞춤형 정비사업 대상지에 선정됐다.  ...
4차산업혁명 일자리 창출, ‘협업·연정’이 답” 2017-05-29 16:00 PM / 편집장
[사진] 사진은 남경필 경기지사가 참석한 가운데 개최된 일자리 창출을 위한 토론회 모습이다.   “국가는 일하겠다는 의지가 있는 청년들에게 그에 걸맞은 일자리를 제공해야 한다. 즉 청년들이 스스로 일할 수 있도록 청...
교육청 공무원 특사경 권한 부여 단속 강화해야 2017-05-29 15:58 PM / 편집장
[사진] 권미나 도의원   경기도의회 교육위원회 권미나 의원(용인4)이 대표 발의한 ‘도교육청 공무원의 특별사법경찰 지명을 위한 사법경찰직무법 개정 촉구 건의안’이 본회의를 통과해 국회와 교육부에 제출될 전망이다....
‘목요일에 희망잡 고(JOB GO) 취업박람회’ 개최 2017-05-29 15:36 PM / 편집장
[사진] 취업박람회 포스터   안산시가 오는 6월 1일 오후 2시부터 4시까지 시청 대회의실에서 청년층을 대상으로 맞춤형 및 소형 취업박람회인 ‘목요일에 희망잡 고(JOB GO)’를 개최한다.  취업난과 기업체들의 ...
‘환경미화타운, 직원 건강에 각별한 관심’ 2017-05-22 09:34 AM / 편집장
[사진] 시흥시시설관리공단 천석만 이사장과 경기서부근로자건강센터 정우철 부센터장이 근골격계 질환 예방관리를 위한 협약을 체결한 뒤 학수하며 협력을 다짐하고 있다.   시흥시시설관리공단(이사장 천석만, 이하 공단) 환경미...
시흥·안산스마트허브 대규모 채용 박람회 예고 2017-05-22 09:33 AM / 편집장
[사진] 대규모 체용박람회를 알리는 포스터   <속보> ‘2017 시흥·안산스마트허브 대규모 채용박람회’가 오는 5월 24일(수) 시흥시 정왕동 미관광장에서 개최된다.  이번 행사는 경기도를 비롯해 안...
서울대 시흥캠퍼스 정상화 촉구 결의안 채택 2017-05-22 09:20 AM / 편집장
[사진] 사진은 김찬심 의원이 서울대 시흥캠퍼스 조성사업 정상화 촉구 결의안 제안 설명을 하고 있는 모습이다.   시흥시의회(의장 홍원상)가 5월 17일 제248회 임시회 제1차 본회의를 열고 「서울대 시흥캠퍼스 조성사...
시흥소방서 의용소방대, 소방기술경연 대회 2017-05-22 09:19 AM / 편집장
[사진] 사진은 시흥소방서 의용소방대가 소방기술 경영대회를 개최 하기 앞서 청렴실천 캠페인을 벌이고 있는 모습이다.   시흥소방서(서장 신종훈)는 5월 18일 오전 시흥체육관에서 소속 의용소방대가 소방기술 연마와 화...
‘아파트 입주주민들 초등학교 설립 민원 제기’ 2017-05-22 09:18 AM / 편집장
[사진] 아파트 입주 예정자들이 경기도의회 최재백 교육위원장과 만나 학교설립 민원을 제기하고 단체 기념사진을 찍고 있다.   최재백 도의원(시흥3)은 5월 18일 경기도의회 시흥상담소에서 시흥센트럴푸르지오 입주자협...
‘민간보조사업 회계검사 설명회 개최’ 2017-05-22 09:17 AM / 편집장
시흥예총(회장 최찬희)에서는 5월 17일(수) 오후 문화예술 분야 민간보조사업자를 대상으로 회계검사 설명회를 개최하였다.  이번 설명회는 문화예술분야 민간보조사업의 공정성, 투명성 확보를 위해 2017년도에 처음 실시하...
‘현장愛 활력, Vitamin-C 나눔’행사 개최 2017-05-22 09:16 AM / 편집장
[사진] 그림은 시흥경찰서가 펼치고 있는 행사의 이미지 사진이다.   시흥경찰서(서장 최종혁)는 5월 17일 경찰서 2층 경무계 사무실 방문을 기점으로 청렴문화 조성, 인권의식 제고 및 음주운전 등 의무위반 예방을 위...
“국내 기업의 약 70%가 대응 못하고 있다” 2017-05-22 09:15 AM / 편집장
전 세계적으로 4차 산업혁명이 경제·산업 분야에 큰 변화를 초래할 것으로 전망되는 가운데, 미국의 ‘첨단제조파트너십(AMP)’, 독일의 ‘Industry 4.0', 중국의 ‘제조업 2025’ 등 세계 주요국들은 산업 정책을 통해 산업...
경기과기대 재학생 인문교양 강좌 2017-05-22 09:13 AM / 편집장
[사진] 사진은 광운대학교 심리치료학과 권경인 교수가 진행하는 인문학 강좌에 참여한 경기과기대 학생들이 깊은 관심을 보이고 있는 모습이다.   경기과학기술대학교는 신입생들의 인문학 관심과 학습동기를 유발하기 위...
‘수표교 연가’ 공연 시흥시에 올려져 2017-05-22 09:12 AM / 편집장
[사진] 사진은 창작국악뮤지컬 수표교연가 포스터 모습.   창작국악뮤지컬 수표교연가가 5월 28일(일) 시흥시청 늠내홀 무대에 올려져 시흥시민에게 조선시대의 시문학을 감상하는 기회를 제공, 신선하고 이색적인 재미를 ...
농협시흥시지부, 행복채움금융교실 개최 2017-05-22 09:11 AM / 편집장
[사진] 사진은 전문직업인인 은행원을 초청, 금융교실이 진행되고 있는 은계중학교 재능기부 현장의 모습이다.   NH농협은행 시흥시지부(지부장 박종남)는 지난 5월 12일 은계중학교에서 재학생 50여명을 대상으로 행복채움...
문화류씨 군자종친회, 후원품 전달식 2017-05-22 09:11 AM / 편집장
[사진] 문화류씨 군자종친회 후원품 전달식 사진.   문화류씨 군자종친회(회장 류호승)가 5월 16일 백미 10kg들이 100포를 시흥시1%복지재단(이사장 서재열)에 기부했다.  이번 전달식은 문화류씨 군자종친회...
좋은세상지역아동센터 아동 명품운동화 선물 받아 2017-05-22 09:10 AM / 편집장
시흥전력지사(지사장 김석중)와 한국남동발전 엔진니어링처(대표 장재원)에서는 5월 5일 어린이날을 맞아 좋은세상지역아동센터(홍혜경 센터장) 아동 22명 모두에게 명품운동화를 선물했다.ⓒ 뉴스라인, 무단 전재 및 재배포 금지<...
시흥청소년수련관 개관 10주년 기념행사 2017-05-22 09:09 AM / 편집장
시흥시청소년수련관(관장 윤승일)이 5월 27일부터 지역 청소년들과 관계 기관 및 주민이 참석한 가운데 개관 10주년 기념행사 ‘시간여행’을 개최한다. 시흥시청소년수련관은 2007년에 개관, 다양한 청소년 프로그램을 운영해 오고 ...
시흥윈드오케스트 공연 일정 2017-05-22 09:08 AM / 편집장
사진은 시흥윈드오케스트라 공연일정을 안내하는 홍보 포스터의 모습이다. 시흥윈드오케스트라는 5월 19일 신천천 야외무대에서 개최하는 달빛음악회를 시작으로 10월까지 5차례 시천천에서 야외 음악회를 열게 된다.ⓒ 뉴스라인, 무단 전...
자동차 정기검사 불꽃신호기 장착의무 추진 2017-05-22 08:56 AM / 편집장
[사진] 사진은 함진규 의원 주재로 고속도로 2차사고 예방을 위한 토론회가 진행되고 있는 모습이다.   함진규 의원(시흥갑)은 5월 19일 국회의원회관 제1소회의실에서 ‘고속도로 2차사고 예방을 위한 불꽃신호기 활성...
‘이륜차 법규 위반 행위 집중단속’ 2017-05-22 08:56 AM / 편집장
[사진] 사진은 이륜차 단속을 홍보하기 위한 경찰의 이미지 사진이다.   시흥경찰서(경찰서장 최종혁)는 교통사망사고 감소를 위한 방안의 일환으로 이륜차 위험행위를 집중단속하고 종업원에 대한 사업주의 책임을 강화하...
경기남부경찰 3개월간 집중단속 2017-05-22 08:55 AM / 편집장
[사진] 사진은 마약사범으로부터 압수한 마약류 모습이다.   경기남부지방경찰청(청장 김양제) 필로폰 등 마약류사범 총 441명을 검거, 그 가운데 120명을 구속하고, 필로폰 817.1g (27,200회 투약분), 대마 325g(650회 ...
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